Polêmica no patrocínio do Corinthians

Ontem o Corinthians goleou o Estudiantes-ARG num amistoso que serviu para apresentar o novo elenco à torcida.

Com a transmissão do jogo pela Globo, os jogadores entraram em campo com uma camisa provisória, já que o novo patrocinador do clube para a temporada 2009 ainda não foi definido.

Ford, Vivo e Locaweb aproveitaram a transmissão do amistoso pela TV para expor suas marcas

Sem dúvida o Corinthians soube aproveitar a oportunidade para faturar um trocado enquanto não fecha um contrato definitivo de patrocínio.

Ainda sem condições de jogo, Ronaldo curtiu uma de comentarista e acompanhou o amistoso na cabine da Globo no Pacaembu. Mas o detalhe surpreendente foi a camisa usada pelo Fenômeno, com a logomarca da Medial (confira aqui), que apareceu várias vezes na telinha. Com contrato encerrado em 20/12/08, a ex-patrocinadora celebra quase um mês de exposição gratuita e alavancada pela presença de um astro mundial.

Por falar nisso, nesta semana em que o F&N comemorou um ano e reativou as atividades, a leitora Yule fez um comentário/pergunta muito pertinente para dois dos nossos integrantes. Vale a pena destacar aqui:

“Sou corinthiana e, de repente, deparei-me com uma dúvida gigantesca. Muitas são as pessoas que passaram a criticar o Corinthians por sustentar o logo da Medial, mesmo após o término do contrato.

Muitos falam em “amadorismo” e não-valorização da marca Corinthians. Eu entendo os argumentos, mas não concordo. Apesar de pouco saber sobre marketing, vou fazer umas considerações.

Muito comentam acerca da atitude do SPFC de tirar o logo do patrocinador no dia posterior ao término do contrato, o que, para muito, passa uma idéia de profissionalismo e boa administração.

Não acho que o Corinthians perca algo com a exposição gratuita da Medial, pelo contrário, é a demonstração de um ótimo relacionamento com o patrocinador, e uma parceria que foi saudável e benéfica para ambos os lados.

Além do mais, tirar o patrocinador às pressas é atitude agressiva, e de quem precisa fazer pressão por valores maiores. Não é o caso do Corinthians.

Por fim, acredito que, pelos altos valores que vêm sendo ventilados, o virtual prejuízo que teríamos nesses 15 dias de “não contrato” serão totalmente cobertos pelo novo patrocinador. Lembro, ainda, que é possível que a Medial continue algum tipo de parceria com o Corinthians.

Gostaria de saber a sua opinião. Você acha que manter o antigo patrocínio é desvalorização da marca Corinthians e sinônimo de amadorismo?”

Quem respondeu primeiro foi o Amir:

“Sua pergunta é excelente e creio que não há uma resposta do que é certo ou errado.

O SPFC acredita que com esse posicionamento valoriza sua cota de patrocínio, mas por outro lado tem uma relação menos harmoniosa com seu parceiro.

Já o Corinthians optou por “bonificar”seu parceiro e permitiu que a marca aproveitasse dos benefício de uma cota que custa R$ 1,3 milhão/mês. Mas com essa atitude apresenta uma relação mais harmoniosa com seu parceiro que pode manter algum investimento no clube.

Eu pessoalmente defendo um híbrido das duas abordagens, já que é possível ter uma relação harmoniosa entre as partes, sem deixar de lado o valor da cota de patrocínio do clube.”

Depois foi a vez do Robert, um dos novos integrantes do F&N:

“…forjado pelo meu dia-a-dia profissional, acredito que contratos devam ser cumpridos à risca pois refletem uma negociação entre partes que chegaram a um acordo de benefício mútuo; desta forma, em primeira análise, não creio que o Corinthians devesse ostentar a marca de seu patrocinador após 31 de Dezembro; não dá tanta noção de “bagunça”, mas se está dando a alguém espaço gratuito, sobretudo com a mídia dada ao clube com a contratação de Ronaldo.

Penso que se o atual patrocinador deseja continuar com a manga, por exemplo, tal contrato já deveria ser estabelecido e lhe ser dado o espaço correspondente ao novo contrato enquanto o clube procura um outro patrocinador majoritário.”

A questão levantada pela Yule é polêmica e por isso achei válido destacar neste post e estender a todos os leitores: o que você acha do “case Corinthians-Medial”?

Como admirador do bom futebol, espero que o “Medial” estampado no peito do Fenômeno não seja um sinal de que ele vai passar mais tempo no departamento médico do que em campo…