Patrocínio banalizado

O Corinthians acaba de anunciar mais um patrocinador para ser estampado em sua camisa, para a decisão do Campeonato Paulista. Dessa vez a marca do parceiro será exibida nos ombros do uniforme.

Essa notícia só vem confirmar uma recente tendência do futebol mundial (não só nacional): as camisas de clubes de futebol, mesmos os tradicionais, assemelham-se cada vez mais aos macacões de equipes de Fórmula 1. Mantos que outrora eram referidos como ‘sagrados’, hoje apresentam uma penca de patrocínios que fazem cada vez mais difícil alguém distinguir quais são mesmo as cores desse ou daquele clube.

Poucos anos atrás, times como o Brasiliense eram motivo de chacota por apresentar uma camisa que mais parecia uma página de classificados. Hoje o mesmo caminho é seguido por grandes clubes do futebol brasileiro e internacional.

Hoje, clubes levam marcas de anunciantes no peito, nas costas, nas mangas, nos ombros, nos calções, nas meias, e onde mais sobrar um espacinho.

Eu entendo que os clubes estão afundados em dívidas e que, muitas vezes, qualquer trocado ajuda a pagar alguns salários atrasados, mas será que esse excesso de propaganda nas camisas é benéfico para o clube ou mesmo para o anunciante? Será que deveria haver algum tipo de regulamentação e limites para propaganda nos uniformes dos times (ao menos para competições como a Série A do Brasileiro e a Libertadores)? Se sim, de onde deveria partir essa regulamentação: CBF ou clubes (Clube dos 13)?

Neste primeiro post, eu gostaria apenas de propor um debate sobre o assunto. E antes de ouvir os comentários dos leitores do F&N, aqui vai um pouco mais de informação sobre o assunto.

Hoje não existe qualquer regulamentação da CBF sobre o assunto a respeito de número de anunciantes no uniforme, tamanho dos logotipos etc. (ou seja, um time pode fazer praticamente o que bem entender). A regulamentação existente é ainda a das Normas Orgânicas – NOFB – e está completamente superada pelo tempo e pelo uso. Basicamente, as restrições existentes se referem a propaganda de tabaco, bebidas alcoólicas etc.

Na Europa, as regulamentações variam bastante de país para país. Por exemplo, em Portugal ou na França os logotipos de patrocinadores podem ser maiores do que é permitido em países como Itália ou Inglaterra.

As regras mais restritivas são impostas pela Uefa, para competições européias (Champions League e Uefa Cup).

Por exemplo, só é permitido um anúncio de patrocínio na camisa (só na frente) com tamanho máximo de 200 cm2. Não é permitido propaganda nas costas, mangas, shorts, meias, e, além disso, dois clubes não podem se enfentar tendo a mesmo patrocínio na camisa! Se duas equipes que vão se enfrentar tem o mesmo patrocínio, uma delas deve trocar e jogar com um outro ‘produto’ estampado na camisa (normalmente, do mesmo fabricante).

Veja as regulamentações na Champions League e na Uefa.

O que acontece lá é que times da França e da Europa tem uniformes completamente diferentes para competições domésticas e européias. Na Itália e na Inglaterra, as equipes das divisões principais normalmente seguem as normas ‘européias’, embora os regulamentos das ligas permitam que os times tenham mais patrocinadores em seus uniformes.

Na Itália, o regulamento é quase idêntico ao da Uefa. A diferença fundamental é que os clubes podem ter até 2 patrocínios diferentes no peito da camisa (mas o limite de 200 cm2 continua).

Veja como funciona no Calcio.

Na Inglaterra, onde todas as equipes da Premier League seguem os padrões Uefa, por incrível que pareça, o regulamento é muito mais liberal. Lá, os clubes poderiam ter propaganda nas costas, shorts e meias… Mas não o fazem. Eu me pergunto, por quê?

Veja as regras na Premier League e na Football Association.

A quem interessa haver restrições de patrocínio? Você gostaria que o ‘manto sagrado’ do seu time fosse protegido de tal ‘promiscuidade comercial’? Ou tal regulamentação seria apenas uma barreira para que os clubes conseguissem levantar algum dinheiro? Poderia tal regulamentação na verdade ‘valorizar’ as camisas de grandes clubes do Campeonato Brasileiro???

Acho que todos concordam que é muito mais bonito ver um jogo em que os times tem apenas um patrocinador (no peito) e nada mais. Nas costas, somente o número e o nome do jogador… Mas seria isso aplicável à realidade do futebol brasileiro?

O debate está aberto!!!