Publicado por: Marcos Silveira | 20/março/2008

Ligado no torcedor

Com o lançamento de canais de TV próprios, os clubes de futebol começam a acordar para um potencial ainda pouco explorado da Internet.

Afinal de contas, a rede mundial de computadores permite muito mais do que apenas sites oficiais, como comprova o sucesso do YouTube.

Fla TV

Primeiro veio a Fla TV, do Flamengo, em janeiro. Um mês depois surgiu a Timão TV, do Corinthians. Ambas tiveram mais de 1 milhão de acessos no dia da estréia.

Timão TV

Mas o sonho da TV própria não é privilégio dos dois clubes mais populares do país. E nem precisa ser centenário (ou quase isso) para realizá-lo.

Nesta quarta-feira (19/03), foi lançada em Brasília a mais nova TV de clube de futebol na Internet: a Legião TV, do atual vice-líder do Campeonato Brasiliense (o estadual do Distrito Federal).

Confira uma pequena amostra do novo canal do Legião FC, que foi tema de um post em fevereiro aqui no Futebol & Negócio:

Quem diria que a terceira experiência de uma TV de clube seria de uma equipe que compete profissionalmente há apenas 3 anos?

A iniciativa do Legião FC é uma lição para a maioria dos times porque indica um caminho viável para gerar novas receitas e cativar os torcedores.

Planejamento, criatividade e ousadia podem (e devem) nortear a gestão de um clube de futebol.

Se uma equipe nova como o Legião FC consegue resultados disputando um campeonato sem tanta visibilidade (como o “Candangão”), por que times que jogam o Paulista, o Carioca ou o Mineiro reclamam tanto?

O diretor de Marketing do Legião FC, Gustavo Leão, garante que o clube não terá nenhum gasto com o projeto, que é resultado de uma parceria com uma empresa especializada.

Segundo ele, a Legião TV será totalmente grátis, diferentemente do modelo adotado por Corinthians e Flamengo, que cobram pelo serviço (Fla TV custa R$ 12 por mês e Timão TV R$ 10).*

A idéia é faturar com anúncios dos patrocinadores atuais e, quem sabe, conquistar outros.

Como se vê, o Legião FC pensa grande desde pequeno.

*corrigido

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Responses

  1. Marcos,
    Já acompanho o blog a um bom tempo mas nunca tinha comentado.
    Só queria dizer que ao contrário do que você escreveu a Fla TV já é paga e o preço é de 12 reais mensais.

    Olá Pedro!
    Obrigado pelo comentário e pela correção.
    Espero que comente mais vezes (e que eu não erre de novo! hehe).
    Vou arrumar o post! Valeu!
    Abs, Marcos

  2. Acesso há pouco tempo o site (desde uma matéria sobre a timemania) esta minha postagem não está relacionada com o tema aqui exposto, mas já que o direcionamento de seu site é para o Marketing, gostaria de ressaltar o Figueirense e sua gestão para algum artigo seu, ressaltando vários TOP de Marketign ADVB/SC – primeiro clube em SC vinculado a uma associação de Logistas – Pioneiro na venda online via cartão de crédito VISA (seguido pelo Palmeiras) entre outros. Bem, creio que seja uma sugestão para seu site, já que creio ser um Clube com uma gestão muito diferente aos que temos em nosso país!
    Att

    Marcos

    Seja bem-vindo Marco!
    Realmente o Figueirense vem merecendo um post.
    A equipe de SC já foi citada algumas vezes aqui e tem dado aula pra muitos clubes no quesito gestão.
    Em breve voltarei a falar sobre a venda online de ingressos e pode ter certeza que o Figueira será destaque!
    Continue participando!
    Abs, Marcos

  3. Marcos,

    gostaria de lhe dizer que o primeiro clube de futebol do Brasil a ter uma Tv na internet não foi o Flamengo e sim o Grêmio, que tem uma no seu site a quase 1 ano e a mídia brasileira so divulga isso depois que o Flamengo e Corinthians começam a utilizar desta grande ferramenta de marketing.

    Abraços

    Seja bem-vindo Gabriel!
    Peço desculpa pelo esquecimento. Depois de ler seu comentário “lembrei” que o Grêmio já tinha uma TV na Internet, assim como o rival Internacional. Os clubes da região Sul, como já foi falado outras vezes neste blog, estão entre os mais destacados do Brasil na criação de produtos diferenciados para o torcedor.
    Sem querer justificar a minha falha, ressalto apenas que talvez alguns clubes não saibam (ou não queiram) comunicar suas realizações na área de MKT com abrangência nacional. Por isso fica a impressão equivocada de que o Flamengo fez antes.
    Mais uma vez lamento e espero que continue participando.
    Abs, Marcos

  4. Lamentável a desculpa esfarrapada. Acessei este site por ouvir que se tratava de um site sério sobre o assunto. Já está no strike #2, na próxima removo o subscribe.

    DÁ-LHE GRÊMIO!!!

    Com a licença do Marcos, antecipo-me para responder a você, Guillermo.

    O objetivo deste blog é trocar informações sobre as práticas de gestão de nosso futebol, com a seriedade de gente envolvida com o assunto. Naturalmente estamos sujeitos a erros, e quando um leitor nos fornece uma nova informação (ou nos corrige) temos uma ótima oportunidade de aprender algo e até mesmo mudar de opinião, se for o caso.

    Talvez dê para perceber que este não é o espaço mais adequado para manifestações de arquibancada; há hora e lugar para tudo. Aqui não falamos “dá-lhe Grêmio”, nem “dá-lhe Palmeiras”, nem “dá-lhe Flamengo”, porque procuramos isenção para criticar e elogiar especialmente as práticas que tragam alguma inovação. Para manifestar o lado torcedor que todos temos, há muitos sites e blogs mais apropriados.

    Caso queira, pode considerar este como um “strike 3” exercendo seu democrático direito de não acessar este blog. Tão democrático quanto o fato de publicarmos seu comentário nada construtivo sem edição ou qualquer tipo de censura.

    Mauricio

  5. Marcos,

    Hoje, 27/03/2008 a Gremio TV irá transmitir ao vivo a reunião do conselho deliberativo. Esta reunião irá decidir a escolha da proposta vencedora para a construção da nova Arena do Grêmio. Vale a pena conferir pois provavelmente este será um estádio com que irá englobar um novo conceito de marketing em estadios no Brasil.

    Abs

    Olá Gabriel, obrigado pelo aviso!
    Vou tentar ficar de olho, até porque quero fazer um post sobre isso em breve.
    Qualquer novidade, fique a vontade para comentar e/ou dividir com a gente! 😉
    Abs, Marcos

  6. Marcos,

    Arena do Grêmio será construída pelo grupo português TBZ/OAS no Humaitá

    O Conselho Deliberativo do Grêmio definiu, na noite desta quinta-feira, que o consórcio do grupo português TBZ com a empreiteira brasileira OAS será o responsável pela construção da arena do clube no Bairro Humaitá. Eles ofereceram ao Tricolor 65% de participação dos lucros gerados pelo novo estádio durante 20 anos. Após este prazo, o clube fica com 100% de tudo o que for arrecadado. A outra oferta, feita pela empreiteira Norberto Odebrecht, havia proposto 50% de participação.
    Agora, o grupo TBZ/OAS terá 90 dias de prazo para organizar um contrato, incluindo aquisição de área, garantias bancárias e outras coisas fundamentais para a concretização de um empreendimento deste porte. Após este período, o Conselho Deliberativo se reunirá novamente para votar se o contrato está de acordo com o que o Grêmio quer ou não.
    Somente depois de ter o contrato aprovado é que poderá se pensar de forma mais objetiva no início da construção. A obra que erguerá a nova casa gremista deve começar em janeiro de 2009 e deverá ser concluída no início de 2012.
    As duas propostas foram baseadas em um estudo de viabilidade feito pela empresa Amsterdã Arena. O novo estádio gremista terá capacidade para abrigar 50 mil torcedores, com cobertura total, menos no gramado. Serão quatro anéis, um com 150 camarotes, um com cadeiras VIP’S, e outros dois com preços mais acessíveis.
    O custo da obra está orçado em R$ 290 milhões. O complexo da Arena, com área de 34 hectares, inclui hotel, shopping center, área residencial, centro empresarial e estacionamento. O Estádio Olímpico, que só será desativado após a conclusão da Arena, ocupa área de 8,5 hectares.
    Dos ex-presidentes do clube, apenas Flávio Obino e José Alberto Guerreiro não estiveram presentes na reunião do Conselho desta quinta-feira.

    Fonte: ClickRBS

    Olá Gabriel,
    Mais uma vez obrigado pelas informações e pela “reportagem”.
    Eu tentei acessar a TV Grêmio, mas não consegui acompanhar a reunião do Conselho gremista.
    A imagem da maquete que você mandou comprova que a nova arena tem tudo para ser uma referência.
    Espero que a prática confirme isso.
    Em breve farei um post sobre projetos de novas arenas e as suas informações serão muito úteis.
    Continue participando, comentando e sugerindo. Isso nos ajuda a fazer um blog melhor.
    Abs, Marcos

  7. Olá caro jornalista, hoje foi a 1º e única vez que li este blog, fiquei indignado e abismado com teu texto, indignado por falar que o flamengo foi o pioneiro e abismado por um jornalista não se dar ao trabalho de pesquisar.

    Emanuel,

    Somente uma pergunta: quanto o Grêmio fatura com sua TV na Internet? Pelo que sei zero!

    Será que você não percebeu que a análise do Marcos é exatamente para mostrar que Flamengo e Corinthians deram um passo adiante na busca de novas fontes de receitas? E que o caso do Legião é para mostrar que até clubes pequenos estão se mexendo.

    Amir

  8. só uma pergunta:quem é tu? Quer dizer que só pq o Grêmio não arrecada com a TV na internet ele não pode ser considerado o primeiro time no Brasil a ter essa tecnologia? Eu percebi que tu esta passando uma informação errada e que tu é bairrista.

    Emanuel,

    Volto a repetir como em outros posts, não somos clubistas, muito menos bairristas. Apenas queremos o melhor para o futebol brasileiro, independente de que clube esteja citado em algum post.

    Apenas mostrei com meu comentário que lançar um serviço novo é fácil, difícil é transformá-lo em um negócio rentável.

    Agora a sua pegunta de quem sou eu ou quem deixo de ser, não merece nem resposta.

    Amir

  9. Eu só quero saber se tu é Marcos Silveira ou não? Pesquise.

    Emanuel,

    Eu escrevo no blog junto com o Marcos, Maurício e Francisco, espero ter respondido sua pergunta.

    Amir

  10. Olá Emanuel,
    Sei que o Amir já respondeu seus comentários, mas como você está insistindo fiz questão de escrever também.
    O leitor Gabriel Fachinetto, de forma educada, já tinha nos alertado sobre o pioneirismo do Grêmio e eu respondi assumindo o erro e pedindo desculpa. Basta você ler nos comentários acima.
    No seu primeiro comentário, você disse que era “a 1º e única vez” que entrava no blog.
    Se quiser voltar para ler e trocar idéias sobre MKT e gestão do futebol, tudo bem. Você será bem-vindo. Do contrário a gente abre mão da sua participação.
    Abs, Marcos

  11. Também sou gremista, e acredito que apesar do Grêmio não cobrar pelo uso de sua TV, ele deve faturar algo sim, assim como nós torcedores! Devido a falta de interesse da mídia nacional com o Grêmio, inclusive durante a Libertadores 2007, tinha muitas vezes de acompanhar meu time na Grêmio TV. Me foi muito útil! Parabéns para o Grêmio pela iniciativa.
    Aliás, dupla iniciativa. Que linda arena será a do tricolor! Saudações gremistas a todos.
    Abs, Igor.

    Seja bem-vindo Igor!
    Obrigado pelo ótimo depoimento, que evidencia a importância de os clubes criarem novas ferramentas de relacionamento com o seu torcedor.
    Dessa maneira o fã vira cliente e pode ser fidelizado, gerando satisfação para os dois lados (e novas receitas para o clube).
    A nova arena é outro sinal de que a diretoria do Grêmio está trabalhando sério para aproveitar o imenso potencial de sua torcida. Pretendo escrever um post a respeito ainda esta semana.
    Volte sempre e continue participando!
    Abs, Marcos

  12. Nessas horas vocês tem que levar em consideração o lado passional do torcedor. Então acho que devam relevar essa forma agressiva do torcedor gremista de se manifestar aqui.
    Eu como gremista também não gosto de ver açoes interessantes que surgem a todo momento aqui sendo creditadas aos times do centro do país. Mas entendo que muitas vezes as informações não chegam daqui até o resto do país. enfim,

    Quero dizer que talvez o Grêmio não fature diretamente com a tv em si. Mas como toda empresa que se prese o Grêmio agrega com isso muito valor a sua marca. Assim como o site gremista deve ter valorizado e espaços publicitarios lá devem ter aumentado do rendimento
    O Gremio é umas instituição que tem 50 mil sócios e busca até o proximo ano chegar aos 100 mil (numeros enormes se comparados aos menos de 10 mil de times como flamengo e corinthians.)
    Além disso o projeto ambicioso da Arena Gremista preve um custo de 1 bilhao de reais (quase nada sera gasto pelo clube, tudo através de parcerias) no mais gerará uma renda em torno de 60 milhoes de reais por mes. Nos quais 56% será para o Gremio.

    Digo tudo isso porque acho que fora do eixo rj-sp a unica maneira de sobreviver no futebol de alto nivel sao com boas ideias.
    Pois a midia eh massiva em torno dos 8 times (principalmente corinthians, flamengo e sao paulo). O povo aqui do sul se decepciona quando vê a rede globo elogiando a torcida do flamengo por seu modo “pioneiro” de torcer, coisa que aqui no sul fazemos a quase 10 anos. Cantamos musicas ao inves de gritos de guerra que incitam a violencia. Isso demosntra um descaso com os times de fora do “eixo” o que dificulta qualquer trabalho de marketing e imagem para atrair novos torcedores. Pois segundo a Rede Globo, tudo que surge de bom e de novidade no futebol brasileiro, é atraves do Flamengo e sua torcida.

    muito obrigado

    Seja bem-vindo Gustavo!

    Muito obrigado pelo seu comentário de alto nível.
    É importante refletirmos sobre a cobertura da imprensa, que muitas vezes é bairrista e comete equívocos.
    Nós quatro que escrevemos no blog entendemos o lado passional do torcedor. Afinal também somos torcedores!
    Mas aqui no blog deixamos preferências clubísticas de fora. E fazemos questão de moderar manifestações mais exacerbadas.

    Como você mencionou, muitas informações não atingem uma dimensão nacional.
    Mas o objetivo do blog é superar as fronteiras estaduais e/ou regionais. Por isso contamos com a colaboração dos leitores de todo o país para nos ajudar com informações e/ou sugestões.

    Estou preparando um post sobre o projeto da nova arena do Grêmio.
    Pretendo escrever ainda esta semana. Agradeço se alguém puder indicar um link com boas informações.

    Conto com o apoio de gremistas como você, Gabriel Fachinetto, Igor Freire e outros que queiram a melhora do cenário do nosso futebol.

    Abs, Marcos

  13. Marcos,

    No site oficial do Grêmio vc consegue obter informações sobre o projeto da Arena. http://www.gremio.net

    outro site que tem muitas informações sobre o novo estádio e tbm sobre as propostas que perderam na votaçao do conselho é este:
    http://www.athcsm.com.br/gremionovo/principal/

    ABS
    Gabriel

    Muito obrigado pela ajuda, Gabriel!
    Vou dar uma olhada nos links ainda hoje.
    Pretendo escrever o post ainda esta semana…
    Abs, Marcos

  14. Marcos, achei lamentavel a tua “justificativa”… tu ja parou pra pensar q pode ser justamente o contrario? talvez seja a midia nacional q nao queira divulgar açoes de marketing de times fora do eixo? pois eh… acontece a mesma coisa com as torcidas e todo o resto!

    E o inter nao possui uma tv na internet, eles apenas disponibilizam no site um programa q eles tem em um canal da NET (ulbra tv) q se chama “TV Inter” e o do gremio se chama Tribuna Tricolor.

    A GremioTV eh muito diferente, pois ja esta no ar desde 2006 e tem diversos programas como o GremioNews (noticias diarias), GremioMania (produtos e ofertas da loja do gremio), Gremio 83 (serie de entrevistas sobre a conquista da libertadores de 1983), Conversa Tricolor (programa ao vivo e com convidados q vai ao ar 1h antes dos jogos no olimpico), Papo de Craque (bate-papo mensal com um “craque” do elenco), Gremio Reporter (faz a cobertura ao vivo de grandes eventos como a reuniao sobre a arena, inauguraçao do NACE – Nucleo de Apoio a Ciencia do Esporte, reapresentaçao dos jogadores no inicio da temporada) etc.

    Achei muito boa a ideia do blog, mas me decepcionei ao ler esse post totalmente equivocado (pra nao dizer outra coisa)… q bom q vcs reconhecem q erraram, mas entao corrijam logo esse post, pois alem de vcs passarem uma informaçao errada (acabando com a credibilidade desse blog) vcs vao perder audiencia de muitos gremistas q sao a maior torcida fora do eixo rio-sp e ja nao gostam muito da midia do centro do pais por ignorar nossos feitos (torcida, etc.) e com esse post vcvs estao alimentando ainda mais isso…

  15. Gostaria de sugerir q vcs (alem de arrumar esse post) fizessem um post sobre a gestao do presidente paulo odone q assumiu o gremio na segunda divisao e cheio de dividas de gestoes anteriores e agora ja pagou mais de 30 milhoes em dividas, conseguiu passar de 4 mil para 50 mil socios e levou um time recem saido da serie B para o 3º lugar do brasileirao e no ano seguinte a uma final de libertadores (isso sem falar na arena, retomada do CT para as categorias de base e a modernizaçao em todas as areas do clube)

    Seja bem-vindo Borracho!
    Não vou mexer no post por dois motivos:
    1 – Os comentários fazem parte do artigo e já corrigem o meu erro.
    2 – O foco era falar que uma TV na Internet não é privilégio dos grandes clubes, dando o exemplo do Legião FC.
    Nesta quinta-feira vou escrever sobre o projeto da nova arena do Grêmio, post que estou devendo desde a semana passada. Alguns leitores gremistas me mandaram links e informações a respeito.
    Conto com a sua participação nos comentários e na divulgação! 😉
    Abs, Marcos

  16. eu estou tentando colaborar, mas parece q nao adianta.. nao precisa escrever um post novo, eh so arrumar aquela frase:

    “Primeiro veio a GremioTV em 2006. Dois anos depois surgiram a Fla TV, do Flamengo, e a Timão TV, do Corinthians.”

    so isso! sera q eh tao dificil? (sem querer ser chato, mas a impressao q passa eh de q o clubismo ou o bairrismo esta impedindo isso)

    e a prova de q ninguem le os comentarios eh q o jornalista carlos cereto copiou a materia e publicou no blog dele no site da globo (q tem grande projeçao) sem mencionar o gremio… sabe como eh, uma mentira contada muitas vezes acaba se tornando verdade…

    entao eu peço mais uma vez, corrigir isso eh bom pra vcs (passando a informaçao correta, diferentemente do q a globo e a band fizeram) e pro gremio em ser reconhecido pelo pioneirismo

    obrigado

    Olá Borracho,

    Este blog preza muito cada comentário, ou seja, entendemos que as participações dos leitores (e as nossas respostas) FAZEM PARTE do post. Aqui não há espaço para “bairrismo” ou “clubismo”. O fato de aceitarmos (e respondermos) seus insistentes pedidos é uma prova disso. Garanto pra você que em muitos blogs o seu comentário sequer seria aprovado.
    Mais uma vez, obrigado pela colaboração (que adianta sim, mas não pode ser imposta).

    Abs,
    Marcos Silveira

  17. sobre a arena do gremio eu recomendo tu dar uma olhada nesse topico de um forum de discussoes (contem muitas informaçoes desde de o inicio do projeto ate as ultimas noticias)

    http://www.skyscrapercity.com/showthread.php?t=448057&page=37

  18. e sobre a gestao do paulo odone aqui vai uma entrevista muito interessante sobre o plano de gestao do gremio e focada justamente no “futebol negocio”

    na pagina 22 daquele topico do forum
    http://www.skyscrapercity.com/showthread.php?t=448057&page=22

    e o link original
    http://www.gazetadosul.com.br/default.php?arquivo=_noticia.php&intIdConteudo=90244&intIdEdicao=1394

    Olá Borracho,

    Obrigado pelos links!
    Principalmente a entrevista sobre o plano de gestão do Grêmio.
    Estou aguardando algumas informações para deixar o post sobre a arena mais completo.
    Quando tiver outras informações relevantes, mande pra gente: futebolnegocio@gmail.com

    Abs,
    Marcos Silveira


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