Modelo de negociação de direitos – I

A pedido do João Frigerio aqui no blog e também pelo momento atual do futebol brasileiro, já que o Clube dos 13 em breve definirá o novo contrato de transmissão da Série A, analisarei nos meus dois próximos posts, qual o modelo praticado para a divisão das receitas com direitos de transmissão no esporte global, principalmente no futebol europeu.   

A consolidação do esporte como conteúdo indispensável para diferentes mídias, posicionou os direitos de transmissão das competições como uma das principais fontes de receitas para as entidades esportivas no mundo.

As grandes audiências dos eventos esportivos transmitidos e principalmente a utilização das competições como conteúdo exclusivo pela TV Paga, fez com que os valores negociados entre os grupos de comunicação e os detentores dos direitos crescessem muito na última década.

O modelo de divisão de receitas conjunta, em que todos os clubes participantes de uma determinada competição recebem valores semelhantes, criado pelas Ligas Americanas, sempre foi considerado o formato mais justo, visto que oferece uma divisão igualitária das receitas geradas, oferecendo um maior equilíbrio financeiro entre as equipes. Esse modelo faz com que as competições mantenham um bom nível técnico e com a Liga negociando a competição em conjunto, consegue valorizá-la e ampliar sua penetração em diferentes mercados.

No futebol europeu a Premier League utilizou esse modelo de negociação conjunta e com isso criou um padrão muito sustentável de negócio, já que o valor fixo recebido por cada clube participante oferece a possibilidade, independente do seu tamanho, de receber valores condizentes com suas necessidades orçamentárias.

Outras Ligas européias como França e Alemanha também negociam conjuntamente os seus direitos. A Liga Francesa acabou de divulgar seu novo contrato de transmissão com valor anual de € 653 milhões para quatro temporadas com o Canal Plus e a empresa Orange. 

Na Itália e Espanha, embora a Liga de cada país sempre tenha demonstrado interesse em negociar conjuntamente os seus direitos de transmissão, na prática os grandes clubes acabaram acertando contratos individuais altamente rentáveis, deixando os clubes médios e pequenos em uma situação muito complicada, já que a diferença recebida entre os clubes fez com que houvesse um fortalecimento econômico dos grandes em detrimento do enfraquecimento dos menores e como conseqüência da própria Liga. Isso ocorreu igualmente na Espanha, iniciado por Real Madrid e Barcelona e seguido por outros clubes como Valência e Atlético de Madrid.

  

Na Itália a diferença é ainda maior, graças a forte concorrência entre os variados grupos de comunicação e a grande penetração da TV paga, que fez com que o calcio desenvolvesse muito seu mercado televisivo, fazendo com que seus grandes clubes recebessem os maiores valores com broadcasting do futebol europeu. No futebol italiano, os direitos de transmissão representam mais de 60% de tudo que é gerado pelos clubes da Série A. Assim Juventus, Milan, Inter, Roma e Lazio recebem valores muito superiores que seus concorrentes de médio e pequeno porte. 

Entretanto essa realidade será alterada na Itália a partir de 2010, já que em novembro de 2007, o governo italiano em conjunto com a Lega Calcio, regulamentou que o contrato de transmissão da competição deverá seguir um novo modelo de negociação conjunta, muito similar ao praticado na Premier League, já que 40% do valor acordado será dividido igualmente para todos os clubes e 60% será destinado ao pagamento por performance e audiência. Os contratos assinados até 2006 serão respeitados. 

No meu próximo post, apresentarei a segunda parte da análise sobre os direitos de TV na Europa, apresentando dados do atual benchmark, a Premier League.   

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