Oportunismo barato (ou caro demais)

Fazia tempo que os times cariocas não apresentavam resultados tão positivos dentro de campo. No último Campeonato Brasileiro, os quatro clubes do Rio ficaram entre os 9 primeiros colocados, sendo dois deles (Flamengo e Fluminense) na zona de classificação para a Libertadores. E olha que o Flu já estava garantido pelo título da Copa do Brasil! Além disso, pela primeira vez na era dos pontos corridos, nenhuma equipe do estado correu risco real de rebaixamento.

A presença de dois clubes cariocas na principal competição sul-americana não acontecia desde 1985, quando Fluminense e Vasco foram eliminados na primeira fase. Vinte e duas edições depois, Flamengo e Fluminense prometem uma participação muito superior, já que ambos reforçaram os já qualificados elencos.

Outro sinal evidente do bom momento do futebol do Rio foi dado pela torcida do Flamengo, que produziu uma média de público pagante de quase 40 mil pessoas (39.221) no Brasileiro, combustível essencial na campanha de recuperação do time rubro-negro. A maior torcida do país voltou a fazer diferença e foi um dos pontos altos de 2007, que terminou com perspectivas de um 2008 ainda melhor.

Esta semana, no entanto, o cenário de otimismo sofreu um revés. Quatro dias antes do início do Campeonato Carioca o torcedor ficou sabendo que vai pagar mais caro se quiser ver o time do coração no estádio. E não é “um pouquinho” mais caro não! Apesar de uma inflação anual inferior a 5%, os dirigentes anunciaram um reajuste de até 50% no preço dos ingressos. Além disso acabaram com a diferença de valor nos jogos de clubes grandes contra pequenos e clássicos, como ocorreu no ano passado com enorme sucesso.

Quando eu soube do aumento, pensei em algumas justificativas:

1. Devem ter criado setores especiais, com lugares numerados e mais conforto para o torcedor.
2. Estão oferecendo transporte e/ou estacionamento para a comodidade de quem comprar ingresso.
3. O preço mais caro inclui um sanduíche e um refrigerante.

Obviamente que nenhuma das três possibilidades é verdadeira. A hipótese que infelizmente me parece mais provável é inaceitável: os dirigentes estão sendo gulosos e querem aproveitar a época das vacas gordas no futebol do Rio para lucrar um pouquinho mais. Gulosos, aliás, foi o termo escolhido com precisão pelo Lédio Carmona, num post sobre o mesmo tema do ótimo blog Jogo Aberto (que está indicado na lista ao lado).

O reajuste do preço dos ingressos só seria justificado por algum benefício que fosse oferecido ao torcedor-consumidor. Infelizmente os clubes (não só do Rio) teimam em não perceber a quantidade de clientes desperdiçada pela falta de um plano de marketing concreto e sustentável. Como já foi dito aqui mesmo neste blog, a ida ao estádio precisa se transformar numa experiência inesquecível, num entretenimento semelhante a uma peça de teatro ou a um show. Isso inclui investir em melhoria de serviço e conforto que, aí sim, justificariam um valor mais alto.

Não me parece ser o caso do Campeonato Carioca que começa neste fim de semana e tinha tudo para atrair bons públicos, aproveitando o momento dos clubes do Rio. Mas o oportunismo barato dos dirigentes pode sair caro demais…

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