Uma atração internacional estará em São Paulo neste fim de semana e no Rio de Janeiro no próximo. As apresentações nas duas cidades brasileiras fazem parte de uma turnê que fez muito sucesso na Ásia na última temporada em locais como Bangkok, Hong Kong, Jacarta, Kuala Lumpur e Tóquio. Agora é a vez da América Latina, já que o show também passa por Argentina, Chile e México.
Não estou falando de nenhum show musical ou do Cirque du Soleil e sim da taça da Liga dos Campeões da Uefa, que será exposta ao público no Jockey Club de São Paulo (16 e 17 de fevereiro) e no Jockey Club Brasileiro, no Rio (23 e 24 de fevereiro).
A turnê é promovida pela Heineken, que patrocina a Uefa Champions League há muito anos. Quem quiser conferir de perto um dos troféus mais cobiçados do mundo não paga nada: a entrada é grátis. Por ser um evento de uma marca de cerveja, menores de 18 anos devem ser acompanhados de um responsável.
A simples presença da taça no país já seria digna de registro, mas a Heineken foi além e preparou uma série de ações paralelas à exposição. Tudo para agradar aos fãs de futebol de todas as idades. Para os mais velhos, bares. Para os mais novos, games interativos. Além de atividades de entretenimento como cinema 180 graus, uma quadra de pebolim (totó) humano e a possibilidade de pegar autógrafos de celebridades do futebol.
O grande barato, no entanto, nem exigiria tanta criatividade: é a chance de tirar foto ao lado do troféu e levar uma lembrança para casa, a exemplo dos visitantes em Bangkok, na foto abaixo. A expectativa da Heineken é que 20 mil pessoas vejam a taça, entre São Paulo e Rio de Janeiro.
Mais de 100 jogadores brasileiros estão inscritos na Liga dos Campeões deste ano. Esse número ajuda a aumentar a identificação e o interesse do torcedor daqui pela competição. E certamente foi considerado na escolha do Brasil como um dos países a receber a turnê.
Talvez eu tenha valorizado demais a ação da Heineken em alguns trechos deste post. Mas o evento promovido pela cerveja holandesa é uma aula de ativação de patrocínio para o mercado brasileiro, que infelizmente ainda se contenta com a exposição da marca. Tomara que outras empresas sigam o exemplo.
Se você tiver a oportunidade de ir ao Jockey Club (em SP ou no Rio), deixe um testemunho nos comentários para ajudar na discussão.
Postado em futebol negócio | Etiquetas: ativação, entretenimento, patrocínio, identificação, São Paulo, Rio de Janeiro, turnê, Ásia, América Latina, Uefa, Champions League, Heineken, UCL, Bangkok, exposição da marca
